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Retransmisiones deportivas: la CSA es favorable a una evolución del decreto del 27 de marzo de 1992 sobre el patrocinio

Comunicado del miércoles 20 de julio de 2016

Solicitado en noviembre pasado por las ligas, el Consejo Superior del Sector audiovisual llevó una reflexión sobre la reglamentación en cuanto a comunicaciones comerciales en el marco de las retransmisiones deportivas.

El Consejo deliberó sobre la cuestión del patrocinio en un contexto de aumento muy rápido de los derechos deportivos y de la necesidad de diversificaciones de las fuentes de ingresos. Desea una evolución del decreto del 27 de marzo de 1992 que contemplaría a la identificación del padrino por sus productos o servicios en cuanto los editores deberían beneficiarse.

Esta posición se adoptó al término de un ciclo de audiencias llevadas por Nathalie Sonnac y Nicolas About. Se han recibido: el Ministerio de Ciudad, Juventud y Deportes, la Dirección General de los medios de comunicación e industrias culturales (DGMIC), el Comité nacional olímpico y deportivo francés, las cadenas de televisión, el Sindicato nacional de la publicidad televisada (SNPTV), la Unión de los publicistas (UDA), la Asociación nacional de las ligas de deporte profesional, Sporsora (la asociación de los protagonistas de la economía del deporte) y las asociaciones de consumidores.

Se abordaron dos otros grandes temas a la demanda a partir de ligas: la publicidad virtual y la asociación-título de las competiciones (dicho naming). La CSA de antemano descartó del debate la demanda relativa a la publicidad en favor de las bebidas alcohólicas por razones de sanidad pública. Para el resto, destaca que obstáculos jurídicos y económicos requieren una concertación más profunda entre los editores de cadenas de televisión y las ligas. Esta es la razón por la que decidió prolongar la concertación sobre estos dos temas.

 

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