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Balance de la aplicación de la deliberación del 16 de febrero de 2010 relativa a la colocación de producto, dos años después de la autorización de esta práctica en los programas de los servicios de televisión

Fecha de publicación: miércoles 31 de octubre de 2012


El Consejo superior del sector audiovisual ha adoptado el 16 de febrero de 2010 una deliberación que fijaba las condiciones en las cuales los programas de los servicios de televisión pueden implicar de la colocación de producto.

En ésta, preve que evaluará la necesidad de hacer evolucionar las normas establecidas, dos años después de su entrada en vigor, o sea en marzo de 2012.

Para ello, el Presidente del Grupo de Trabajo “Publicidad y protección de los consumidores” deseó organizar una serie de audiencias con los profesionales del sector.

Una primera reunión se celebró con el Sindicato de los productores y creadores de emisiones de televisión (SPECT) y el Sindicato nacional de la edición fonográfica (SNEP) el 16 de febrero de 2012.

El 21 de febrero de 2012, se recibió a los representantes de sociedades de autores (Grupo 25 imágenes), de sindicatos de productores cine y sector audiovisual (APC, CPA-USPA, SPI, UPF), de la Unión de los publicistas (UDA), de la Asociación de los agencia-consejos en comunicación (AACC), y de las asociaciones de consumidores (AFUTT, CNAFC, ORGECO).

Las cadenas de televisión se recibieron el 9 de marzo de 2012 (los grupos TF1, Francia Televisiones, M6, Canal +, Lagardère, NRJ, Bolloré y el A.C.C.e.S). En este encuentro, extractos de ficciones y de vidéomusiques implicando de la colocación de producto fueron vistos, con el fin de ilustrar por ejemplos concretos el marco a que debe ajustarse esta forma de comunicación comercial.

Una entrevista con un representante de la Sociedad de los autores y compositores dramáticos (SACD) el 25 de abril de 2012 cerró el ciclo de audiencias.

Reuniones de información e intercambio completaron este último dos sobre la aplicación de la deliberación del 16 de febrero de 2010, con organizaciones de productores y realizadores luego con representantes de cadenas musicales independientes. El objetivo de estas reuniones, que se celebraron el 7 de junio de 2012, consistía en ayudar a los participantes a delimitar mejor los contornos del concepto de “puesta a continuación injustificado” de un producto o de una marca. Se difundieron algunos extractos de programas que implicaban de la colocación de producto como ilustración.

El Consejo adoptó el balance de la aplicación de la deliberación relativa a la colocación de producto el 19 de junio de 2012.

Esta síntesis tiene por objeto recordar las normas aplicables a la colocación de producto, las intervenciones del Consejo en la materia desde hace dos años y presentar las principales enseñanzas del balance.

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