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El acceso de las asociaciones a los medios de comunicación audiovisuales

Hacia una mejor colaboración de los medios de comunicación y asociaciones

Hacia una mejor colaboración de los medios de comunicación y asociaciones

Los medios de comunicación

Los criterios de selección de los medios de comunicación audiovisuales relativos a las asociaciones que tienen acceso a su antena no son siempre explícitos. Algunas cadenas de televisión con todo establecieron procedimientos internamente: 

  • TF1 estableció a un Comité Solidaridad que se reunía cuatro veces al año. Actúa sobre tres tipos de compromisos: el espacio publicitario, las operaciones sociales y la subvención directa.
  • M6 estableció un procedimiento interno de selección de las asociaciones que tenían acceso a la antena. Un Comité de selección, compuesto, en particular, del “referente asociaciones” elige a las asociaciones en función de la línea editorial de la cadena.
  • Francia Televisiones nombró un “referente asociaciones” encargado coordinar las distintas tensiones para las cadenas del grupo.
  • Canal + nombró también personas “enlace asociaciones”.

Sin embargo, a menudo, ningún verdadero proceso de selección objetiva se establece. La práctica hace constatar que los medios de comunicación audiovisuales parecen favorecer, para las emisiones de llamada a las subvenciones las asociaciones que tienen la capacidad de proponerles una emisión clave en mano. Existe no obstante otros métodos de expresión para las asociaciones que tienen medios más modestos (temas editoriales en Diarios, de revistas…).

Las asociaciones notoriedad plantean otro problema a escasa: no tienen las claves de entrada para penetrar el mundo de los medios de comunicación audiovisuales. No disponen de contactos definidos, y a pesar clara de una voluntad aumentar su visibilidad, apenan a acceder a los medios de comunicación audiovisuales. Para responder a este lo que está en juego, la CSA propuso definir en cada grandes medios de comunicación audiovisual, una persona référente, encargada de las relaciones con las asociaciones.

Las asociaciones

El tejido asociativo en Francia es a la vez muy denso y muy variado. Con un deseo de visibilidad, el Consejo recomienda del mundo asociativo dotarse con plataformas de censo. Tales plataformas responderían si es preciso de los medios de comunicación audiovisuales y del público de disponer de listas de referencia sobre las asociaciones y las causas que sostienen. El pórtico Infodon ya comprometió una iniciativa de este tipo.

Más allá de las listas de referencias, se plantea para los medios de comunicación audiovisuales la cuestión del carácter “serio” de la asociación (en su gestión, en su funcionamiento). En efecto, la elección de abrir su antena a una asociación particular hace pesar una parte de responsabilidad moral sobre los medios de comunicación audiovisual en cuestión, puesto que éste da credibilidad a la asociación y contribuye a aumentar su notoriedad.

Hasta ahora, se establecieron algunos procedimientos de autorización o aprobación, por ejemplo por el Comité de la Carta de la subvención en confianza. 

Tales etiquetas o autorizaciones representan una garantía, un certificado de confianza para los medios de comunicación audiovisuales, y pueden fomentarles a promover a las asociaciones que son titulares.  El Consejo anima pues a las asociaciones a desarrollar esta clase de iniciativa, que los da credibilidad a también a los ojos del público.