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Imagen de las mujeres en la publicidad televisada: los desfases y estereotipos persisten

Fecha de publicación: martes 31 de octubre de 2017


La CSA ha examinado más de 2.000 anuncios difundidos a la televisión estos últimos meses, preguntándose sobre la representación de las mujeres que se hace día. Las cifras que resultan, sin llamada, revelan la persistencia de los estereotipos de clase.

Las cifras hablan más a veces que las palabras, destacan a Sylvie Pierre-Brossolette, consejera encargada del derecho de las mujeres, en el prólogo del estudio: establecer un diagnóstico según criterios precisos y cuantificables permite dar una respuesta, base a un diálogo útil con todos los protagonistas interesados. Es a este ejercicio que se ha suministrado el Consejo, para responder a la nueva misión que le confió el legislador el 27 de enero de 2017.

Los expertos son exclusivamente casi hombres

Cualesquiera que sean los papeles que tienen en la publicidad televisada, se pone a los hombres aún más en escena que las mujeres (54% vs. 46%). Este desequilibrio se acentúa mucho por lo que se refiere a los papeles de expertos, ocupados al 82% por hombres.

El sexualisation se refiere mayoritariamente a las mujeres

Los dos tercios de la publicidad que presentan un sexualisation de los personajes ponen en escena mujeres (67% vs. 33%). A este respecto, el sector de confección y perfumería y el del automóvil son los que recurren generalmente a una representación sexualizada de las mujeres (53% para el primero y 16% para el segundo).

El objetivo de esta fotografía, cuyas algunas lecciones son sorprendentes, no consiste en juzgar la eficacia de un mensaje, ni su dimensión moral, precisa aún Sylvie Pierre-Brossolette, pero en poner a disposición de un diálogo constructivo los elementos estadísticos de un acta. Las cifras al servicio de las palabras. »

Puede consultar el estudio siguiente, y cargarla a distancia también al formato PDF (véase caja “Recursos”).