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Estudio sobre el tejido económico del sector de la producción audiovisual - 2.o edición

Fecha de publicación: martes 13 de junio de 2017


Como en 2016, la CSA publica un estudio sobre el tejido económico de la producción audiovisual.

Esta (muy joven) tradición anual, llevada con la participación del grupo Audiens, elige alejarse del enfoque tradicional y salir de la prisma puramente jurídica para intentar comprender la economía de este sector en su totalidad. 

Esta segunda edición presenta un doble enriquecimiento: un alumbrado del sector de la distribución audiovisual, que se beneficia de un reciente reconocimiento jurídico de su estatuto, y una atención especial a las ventas al internacional, que hoy se consideran como los principales enlaces de crecimiento del sector de la producción. 

Para las partes cuantitativas de este estudio, la CSA se basó, en particular, en varias series de indicadores resultantes de las bases de datos del INSEE y Audiens, en datos de Médiamat/Eurodata TV y en datos publicados por TVFI y el Centro nacional del cine y la imagen animada (CNC). Los resultados de una investigación realizada por el Sindicato de las empresas de distribución de programas audiovisuales (SEDPA) aportan primeros elementos calculados sobre la actividad económica del sector de la distribución audiovisual.

El tejido del sector de la producción audiovisual permanece caracterizado por una heterogeneidad señalada y una elevada proporción de pequeñas estructuras (3 728 empresas activas en 2015). El sector sigue siendo creador neto de empleos asalariados (89 500 individuos distintos en 2015). Después de una fase de progresión significativa de 2008 a 2012, su volumen de negocios total tiende a estancar desde esta fecha (2,9 mil millones de euros en 2014). Del lado de la demanda, el modelo económico de los editores de servicios de televisión lineal es afectado por varios fenómenos, que penalizan sus capacidades de inversión: reducción tendencial de la duración de escucha de la televisión, disminución de las inversiones publicitarias, etc los servicios audiovisuales no lineales progresan rápidamente pero no constituyen sin embargo un enlace de crecimiento suficiente para compensar la reducción de las inversiones de los editores.

El papel del distribuidor de programas audiovisuales evolucionó profundamente desde hace diez años. Se encuentra, en particular, enfrentado hoy a tres evoluciones importantes:

  • la reducción de los precios de adquisición, que impulsa a los protagonistas a multiplicar las ventas;
  • el aumento del volumen de actividad jurídica-administrativo;
  • el aumento de los costes técnicos y de comercialización.

Ante estas evoluciones, los distribuidores pasaron de una función solamente comercial más abajo de la producción de los programas a una función de iniciador o acompañante de proyectos a partir de la fase preliminar de la cadena de valor.

En un contexto de tensión sobre la demanda al nivel nacional y de universalización de los intercambios y del consumo de programas audiovisuales, las exportaciones aparecen como el principal enlace de crecimiento para la actividad de producción. A este respecto, el año 2015 constituye una nueva marca para las ventas en el extranjero de programas franceses con un volumen de negocios de 164,2 M€. Estos buenos resultados se inscriben en la tendencia guindaleza constatada desde 2009 (+64 M€ en total durante el período 2009-2015).

 

Puede consulta abajo el estudio de la CSA y/o cargarla a distancia en la caja “Recursos”.