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La CSA prosigue su acción sobre la imagen de las mujeres en las publicidades TV

Fecha de publicación: martes 19 de diciembre de 2017


Tras la publicación, el 31 de octubre de 2017, de su informe sobre la imagen de las mujeres en la publicidad a la televisión, la CSA prosigue su reflexión sobre los medios de hacer evolucionar los códigos publicitarios vinculados a la clase, en concertación con expertos y los protagonistas del sector.

Trabajar en conexión con el conjunto de los protagonistas del sector

El grupo de expertos de la CSA sobre los derechos de las mujeres, regularmente reunida en la sede parisiense de la CSA, prosigue su reflexión sobre la imagen de las mujeres en la publicidad tras el informe publicado el pasado 31 de octubre sobre este tema. En una sesión el jueves 9 de noviembre de 2017, bajo la Presidencia de Sylvie Pierre-Brossolette, consejera a cargo de este expediente a la CSA, los expertos mencionaron las palancas de acción que permitirían hacer cambiar la imagen estereotipada de las mujeres en la publicidad a la televisión.

Estos expertos reafirmaron su deseo de trabajar en conexión con el conjunto de los protagonistas del sector - agencias, creativos y también publicistas, etc la implicación y el compromiso de cada uno ellos sobre este tema es decisivos e indispensable para llevar a cabo esta evolución, insistieron. Desde este punto de vista, Sylvie Pierre-Brossolette se entrevistó con los profesionales del sector el 4 de diciembre de 2017.

Los expertos no faltaron destacar algunas dificultades que los publicitarios tienen que superar: por ejemplola definición a veces difícil de los estereotipos, la necesidad de no imponer una visión del mundo más bien que otra. O también, las esperas de los publicistas en términos de repercusiones de información.

Publicidad en desfase con las prácticas sociales

El informe publicado a finales de octubre revela un fuerte desfase entre las prácticas sociales actuales y los papeles atribuidos a las mujeres en la publicidad. Los productos bancarios, entre otros, son una ilustración. Los personajes principales (59%) y secundarios (63% es en su mayoría masculinos. En la realidad, las mujeres representaban con todo un 77% de los empleados del banco y el seguro en 2011, según el INSEE1.

Del mismo modo, en la publicidad para coches, un 69% de los personajes principales son hombres. Ahora bien, una investigación del lugar “auféminin.com” 2 de 2012 confirma que la compra de un coche no es una prerrogativa masculina. Cerca de la mitad (46%) de las mujeres interrogadas había comprado ellas mismas su vehículo. Sin contar que hoy un conductor francés sobre dos es una mujer.

De acuerdo con las nuevas competencias asignadas a la CSA al principio de año sobre el “ respeto de la dignidad de todas las personas y a la imagen de las mujeres que aparece en estas emisiones publicitarias ”, el objetivo consiste en acercar al contenido publicitario de la realidad.

 

1 Fuente: INSEE, investigaciones Empleo (series rétropolées Dares hasta el 2002, media anual sobre los años 1982 a 1984 y 2010 a 2012).

2 Fuente: Gran investigación europea “aufeminin.com” realizada en asociación con Toyota Investigación, y publicada en septiembre de 2012 - http://corporate.aufeminin.com/sites/corporate.aufeminin.com/files/aufeminin-enquete-auto.pdf

Sobre el mismo tema 

Consulte el informe sobre la representación de las mujeres en la publicidad televisada

Consulte la rúbrica sobre los derechos de las mujeres